Во втором квартале 2026 года эксперты Mail (входит в VK) отметили заметный рост интереса крупных компаний к нестандартной медийной рекламе в Почте Mail, ориентированной на малый и средний бизнес. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года количество запросов на запуск таких кампаний увеличилось в четыре раза.
Наибольшей популярностью пользуются нестандартные баннерные размещения и специальные проекты с интерактивными механиками, которые помогают повысить вовлеченность аудитории. Среди них — розыгрыши полезных для бизнеса продуктов и сервисов, тематические тесты и другие сценарии взаимодействия с пользователями. Чаще всего подобные рекламные кампании запускают компании, предлагающие решения для повседневных задач предпринимателей: банки, телеком-операторы, транспортные компании и корпоративные сервисы такси.
Тенденция отражает изменение подхода B2B-компаний к работе с аудиторией малого и среднего бизнеса. Все больше крупных игроков адаптируют свои продукты под потребности небольших компаний и начинающих предпринимателей, а для их продвижения выбирают привычные цифровые каналы. Одним из таких каналов становится Почта Mail, которой предприниматели регулярно пользуются для решения рабочих задач. Это позволяет брендам выстраивать коммуникацию с аудиторией в естественной среде и делать рекламные сообщения более релевантными и эффективными.