Нидерландское подразделение McDonald’s удалило свой рождественский рекламный ролик, созданный с помощью искусственного интеллекта. Произошло это после волны критики в социальных сетях.
Так, 45-секундный клип показывал праздничную суету в абсурдной, почти хаотичной манере. Приготовление еды, украшение дома и попытки создать идеальный праздник превращались в череду неуклюжих сцен. Музыкальным фоном служила переосмысленная версия классического рождественского хита — из «самого чудесного времени года» ролик делал «самое ужасное время года». Согласитесь, бред же? Идея кампании заключалась в том, что среди предновогоднего хаоса McDonald’s становится местом небольшого отдыха.
Однако зрители восприняли ролик резко негативно. Пользователи отмечали странные движения персонажей, неестественные детали и общее ощущение «холодности» и отстранённости, характерное для некоторых ИИ-генерируемых видео. А как насчет сюжета? Комментарии под роликом были оперативно отключены.
На фоне реакции аудитории McDonald’s в Нидерландах решил снять видео с публичных площадок. Вместе с ним исчезло и заявление продакшн-студии, ранее утверждавшей, что ролик якобы «сделан людьми, а не ИИ».
Ситуация вызвала новую волну обсуждений о роли искусственного интеллекта в рекламе и о том, насколько аудитория готова воспринимать крупные бренды, использующие ИИ в эмоционально нагруженных темах, таких как праздники. С другой стороны, свой хайп создатели контента получили.