Почта Mail запустила новый мультиформат рекламы в интерфейсе почтового сервиса. Объявления отображаются прямо в списке писем и визуально адаптируются под интерфейс супераппа, чтобы не выделяться на фоне основного контента.
Для подбора рекламных предложений используются ML-модели, которые анализируют обезличенные данные об интересах аудитории. На основе этих данных пользователям показываются наиболее релевантные объявления.
По данным аналитиков Почты Mail, интерес к текстово-графическим рекламным блокам продолжает расти. С декабря 2025 года по апрель 2026 года показатель кликабельности таких объявлений увеличился в четыре раза, а конверсия — в 11 раз.
В компании отмечают, что наиболее высокий интерес к новому формату проявляют пользователи младше 24 лет и аудитория старше 45 лет. Согласно внутреннему исследованию сервиса, около 80% респондентов отличают рекламный блок от обычного письма, при этом 40% пользователей не воспринимают его как отвлекающий элемент интерфейса.
Новый формат стал частью стратегии развития нативной рекламы, которая интегрируется в привычные пользовательские сценарии без отдельного рекламного блока или баннера.
