Женщины-миллениалы проводят со смартфоном более пяти часов в день – к такому выводу пришли аналитики TelecomDaily и МТС по итогам исследования цифровых привычек. В фокусе – различия между поколениями Z (18–29 лет) и Y (30–45 лет). В выборку вошли две тысячи пользователей смартфонов Huawei.
Главный вывод: женщины в целом активнее мужчин вне зависимости от возраста. У зумеров среднее экранное время среди женщин составляет 4,9 часа в сутки, у миллениалов – уже 5,1 часа. У мужчин показатели ниже: 3,8 часа у поколения Z и 4,3 часа у поколения Y.
Несмотря на разницу в интенсивности использования, цифровые привычки у поколений во многом совпадают. В повседневной жизни доминируют базовые сервисы: почта, браузинг и рабочие инструменты. Среди приложений-лидеров – Gmail, «Яндекс Почта» и Chrome. Для работы и учебы пользователи чаще всего выбирают решения Google и Microsoft: Microsoft Office установлен у 23% респондентов, Zoom – у 20%, Google Calendar – у 10%. В списке популярных также Google Docs и Google Drive (по 9%), Google Meet (8%), Outlook (7%) и Microsoft OneDrive (6%).
Почтовые сервисы остаются ключевым инструментом: «Яндекс.Почта» установлена у 61% пользователей, Gmail – у 51%. При этом у зумеров оба сервиса практически равны по популярности (67,3% и 67%), тогда как у миллениалов заметно лидирует «Яндекс.Почта» (62% против 49% у Gmail).
Миллениалы чаще используют рабочие инструменты: Microsoft Office (26% против 20% у зумеров), Google Calendar (12% против 10%) и Microsoft OneDrive (8% против 5%). В то же время у зумеров в числе наиболее востребованных сервисов выделяется Google Classroom, хотя он остается заметным и среди старшей аудитории.
В повседневной цифровой экосистеме обоих поколений важную роль играют банковские приложения, маркетплейсы, музыка и сервисы для решения бытовых задач. По уровню пользовательской оценки лидируют «Сбер» (8,1 балла из 10), «Яндекс.Музыка» (7,8), VK Мессенджер (7,5), Wildberries (7,4) и «Одноклассники» (7,2).
Музыка и развлечения остаются одной из самых вовлекающих категорий. Зумеры заметно активнее: 22% слушают музыку ежедневно против 12% у миллениалов. «Яндекс Музыка» установлена у 57% пользователей, Spotify – у 4%. Также 6% представителей поколения Z используют Shazam для распознавания треков – у миллениалов этот сценарий почти не встречается. Это указывает на более спонтанную модель потребления контента у молодой аудитории, тогда как миллениалы предпочитают привычные сервисы и сформированные плейлисты.
Дополнительно: Duolingo установлен у 6% пользователей, а Steam – у 4%.
Гендерный фактор также влияет на сценарии использования. Мужчины чаще воспринимают смартфон как утилитарный инструмент – для почты, навигации и сервисных задач. Женщины активнее вовлечены в e-commerce и лайфстайл-контент: чаще используют маркетплейсы, визуальные платформы и в целом демонстрируют более высокий уровень вовлеченности в онлайн-покупки и контентные сервисы.
В итоге оба поколения живут в единой цифровой среде, но по-разному выстраивают взаимодействие с ней. Зумеры быстрее переключаются между сценариями и охотнее пробуют новые сервисы. Миллениалы действуют более системно – их использование смартфона чаще связано с работой, финансами и коммуникациями.
Смартфон окончательно закрепился как центр повседневной жизни – различается уже не его роль, а логика использования.
На этом фоне МТС объявила о старте продаж серии HUAWEI nova 15. Линейка получила улучшенные возможности портретной съемки, функции на базе ИИ и аккумуляторы с поддержкой быстрой зарядки.
По итогам предзаказа самой популярной моделью стал HUAWEI nova 15 Pro – на него пришлось 65% заказов. Базовая версия HUAWEI nova 15 заняла 35%. Среди цветов лидирует черный (42%), а более половины покупателей (51%) выбрали конфигурации с увеличенным объемом памяти – 512 ГБ.