Компания HONOR представила масштабное обновление бренда, которое отражает смену стратегии развития. Производитель меняет не только визуальную айдентику, но и позиционирование, подчеркивая переход от выпуска потребительской электроники к созданию глобальной экосистемы устройств с искусственным интеллектом.
В рамках ребрендинга HONOR представила новый слоган Dare to be, пришедший на смену Go beyond, обновленный логотип с графическим символом и более насыщенный фирменный голубой цвет PANTONE 2193C. По словам компании, изменения отражают стремление создавать ориентированные на человека технологии, которые помогают пользователям раскрывать свой потенциал с помощью ИИ.
Обновление бренда связано с реализацией стратегии HONOR Alpha Plan и концепции AHI (Augmented Human Intelligence), предполагающей тесное взаимодействие человека и искусственного интеллекта. В компании отмечают, что именно этот курс позволил добиться роста бизнеса: по итогам первого квартала 2026 года HONOR увеличила показатели на 25%, несмотря на непростую ситуацию на мировом рынке смартфонов. Производитель также заявляет, что стал единственным китайским брендом с положительной динамикой продаж за этот период, укрепил позиции на зарубежных рынках и сохранил второе место в мире в сегменте складных смартфонов.
2026 год стал для компании периодом активного развития ИИ-направления. HONOR готовится представить смартфоны нового класса HONOR Robot Phone, развивает операционную систему Agentic OS для взаимодействия с ИИ-агентами, а также расширяет возможности собственной платформы вычислительной фотографии AiMAGE благодаря сотрудничеству с производителем профессионального кинооборудования ARRI. Все эти проекты объединяет единая цель — переход от отдельных устройств к полноценной экосистеме интеллектуальных терминалов.
Ребрендинг также отражает желание HONOR укрепить связь с молодой аудиторией. Компания делает ставку на участие в крупных международных событиях, технологические эксперименты и нестандартные коллаборации, стремясь сформировать образ бренда, который ассоциируется не только с мобильными устройствами, но и с развитием искусственного интеллекта.
Смена позиционирования HONOR соответствует общей тенденции мирового рынка, где производители электроники все чаще конкурируют уже не характеристиками отдельных устройств, а возможностями собственных ИИ-экосистем. Для компании обновление бренда становится сигналом о долгосрочной трансформации, в которой искусственный интеллект рассматривается как ключевой элемент будущих продуктов и сервисов.