По данным Главной Mail, поколение Z и альфа активно осваивают браузерное телевидение. В 2026 году их доля среди зрителей ТВ-плеера достигла 33%, почти сравнявшись с показателями старших возрастных групп.
Среди молодежи до 29 лет зумеры (16–29 лет) составляют 30%, а дети поколения альфа (6–16 лет) – 3%. Для сравнения, миллениалы (35–44 лет) занимают 30%, а поколение X (45–54 лет) – 20% аудитории.
Наибольший интерес у пользователей вызывает новостной и развлекательный контент, а пик активности приходится на дневное время. Средняя продолжительность просмотра онлайн-ТВ среди вовлеченной аудитории составляет около 40 минут.
Рост интереса молодых зрителей показывает, что поколение Z и альфа готовы активно потреблять видеоконтент в интернете, если доступ к нему быстрый и удобный. Для рекламодателей это открывает уникальные возможности: браузерное ТВ сочетает масштабный охват с точным цифровым таргетингом, позволяя брендам органично интегрироваться в сценарии потребления контента и эффективно взаимодействовать с молодой аудиторией.