Аналитики Почты Mail изучили спрос на билеты в категории развлечений – концерты, театры, фестивали и шоу. Каждый день сервис обрабатывает около 3,2 млн чеков в этом сегменте. Исследование показало, в каких городах пользователи предпочитают спонтанные походы на мероприятия, а где привыкли планировать культурный досуг за несколько месяцев вперед.
Поведение аудитории заметно отличается в зависимости от региона. Пока одни покупают билеты буквально на ближайшие недели, другие заранее бронируют места на крупные концерты, фестивали и спектакли. В топ-5 региональных городов по числу пользователей, приобретающих билеты на ближайшие месяцы, помимо Москвы и Санкт-Петербурга, вошли:
- Екатеринбург – 17%;
- Новосибирск – 14%;
- Краснодар – 11%;
- Челябинск – 11%;
- Самара – 9%.
Почти 40% всех билетов россияне покупают на события, которые пройдут уже в ближайший месяц. При этом более половины заказов оформляются заранее – за несколько месяцев до мероприятия. Такая статистика показывает, что пользователи активно сочетают два сценария: спонтанный отдых и продуманное планирование досуга.
Например, в Ростове-на-Дону 41% билетов приобретаются на текущий или следующий месяц, а около 59% – более чем за два месяца до события. Похожая ситуация наблюдается в Казани и Хабаровске, где доля «быстрых» покупок также держится на уровне около 42%.
По данным сервиса VK Билеты, самой востребованной категорией остаются концерты – на них приходится 30% всех заказов. Далее идут спортивные мероприятия (17%), кино (16%) и театральные постановки (10%). Это подтверждает устойчивый интерес россиян к офлайн-развлечениям и живым эмоциям.
При этом Москва и Санкт-Петербург опровергают популярный стереотип о том, что жители мегаполисов покупают билеты в последний момент. Напротив, именно в двух столицах чаще всего планируют походы заранее – более чем за месяц до события. В других городах баланс между ранними и «спонтанными» покупками остается более равномерным. Эксперты связывают это с желанием пользователей не только заранее организовать отдых, но и быть уверенными, что билет всегда под рукой и о важном событии не придется вспоминать в последний момент.